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如何制定大单销售中的销售流程|尽在[诚一云课堂APP]

2019-02-26 14:48:00 诚一网络 浏览次数 : 35

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课程简介

在大项目销售中,有两个方面很难控制。首先它是不断变化的,由于涉及很多人,历时长,事情又多,销售人员很难根据某一套方法或流程从头打到尾。在这种情况下,你只有根据实际情况不断制定策略。其次,大项目销售涉及因素众多,包括产品、价格、竞争对手等,最核心的要素是客户中与采购相关的各种角色以及他们之间的互动关系。所以成功的项目销售需要一步步分析。就像医生看病时需要拍片、看片、开方、服药、再拍片一样,大项目销售流程也应该按照四个步奏循环往复:搜集信息、分析信息、制定策略、执行策略。·

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如何制定大单销售中销售流程

课程简介

在大项目销售中,有两个方面很难控制。首先它是不断变化的,由于涉及很多人,历时长,事情又多,销售人员很难根据某一套方法或流程从头打到尾。在这种情况下,你只有根据实际情况不断制定策略。其次,大项目销售涉及因素众多,包括产品、价格、竞争对手等,最核心的要素是客户中与采购相关的各种角色以及他们之间的互动关系。所以成功的项目销售需要一步步分析。就像医生看病时需要拍片、看片、开方、服药、再拍片一样,大项目销售流程也应该按照四个步奏循环往复:搜集信息、分析信息、制定策略、执行策略。·

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信息收集

大部分销售人员不是忙着做错的事,就是忙着把事做错。而产生错误的原因在于他们没有正确的信息。没有正确的信息的原因是他们不知道搜集什么信息。制定正确的销售策略,销售人员需要确定自己当前的位置,并就一些关键要素搜集相应的信息,如单一销售目标、竞争状况、客户角色、反应模式、结果与赢等。有了这些信息,销售人员就能拼出订单全貌,做到有的放矢。

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分析信息

搜集信息后,销售人员就要对它们进行分析。其实,对所搜集的信息进行分析,目的就是为了理清策略分析中的各个关键要素,进而不断“拷问"和调整自己当前的位置,又从中发现自己在哪些方面拥有优势,又在哪些方面面临风险。只有知道了自己手里有什么,还缺什么,才能知道接下去要做什么。

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指定策略

通过信息分析,你已经找到了自己面临的风险和优势。接下去要做的,就是如何扩大自己的优势,同时消灭或尽量减少风险。策略制定要围绕如何影响”人“展开。”“撬”是制定策略的基本手段。所谓“撬”就是利用杠杆原理,逐个、逐层搞定人。当然,销售策略未必都要利用杠杆手段,实在没有支点的时候,也可以选择硬攻。

执行策略

有了销售策略,最后就是按计划执行了。不过,并非策略执行,项目就能到手。大项目销售是个复杂的过程,涉及众多要素,所以出现新的变化是必然的。而一旦出现了变化,你的销售流程就有了新的信息,你就需要重新去搜集这些信息,然后进行分析,制定新的销售策略,最后执行。这是一个新的流程循环。销售人员就是在这样的周期循环中不断化解风险,靠近项目,最后赢下大单。

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